陣頭，不只是一部商業電影
2012農曆春節，國片市場掀起一股史無前例的「天龍八部」，同檔期有八部國片上映，在這一場票房爭奪戰中，【陣頭】脫穎而出，創下全台3.17億台幣的票房成績。
原先不被看好的【陣頭】能引起如此大的迴響，口碑行銷功不可沒。


誠懇、共鳴、認同、參與感
我們認為「誠懇、共鳴、認同、參與感」是與網友、社群溝通，最重要的態度與精神。
對【陣頭】這樣一部卡司不足、話題不夠、經費不足，但是有滿滿的誠意的作品，我們延伸誠意精神，在社群操作上採取「誠懇」訴求，以「最誠摯的心，才能打動人心」為主軸引導粉絲情緒、引發共鳴。


陣頭Facebook粉絲團操作策略

票房與粉絲成長曲線

春節假期結束當週，票房雖下滑，但粉絲數上漲，口碑延燒，造就當週週末電影票房創歷史新高，並持續數月不墜

陣頭以"朋友"的角度操作經營粉絲團，即使在電影下檔後半年依然維持高關注度。

陣頭Facebook粉絲團操作成果

↑營造「熱血」氛圍，發文引起網友共鳴，持續創造高回應。

↑以"沒有你們，我們做不到"作為話題主軸，傳達【陣頭】即使破億也秉持感謝的心情。

↑馮凱導演親自現身與網友互動、表達感謝之意。