整體簡介

與電視的百萬的收視人潮做朋友
犀利人妻電視版上映時創造了上百萬的收視人潮，搬上大銀幕最大的挑戰是如何吸引這群人從不需要花錢的電視到花錢進戲院去看一齣簡單的生活故事，於是我們決定讓謝安真不只是劇中的角色，而是你身邊最珍重和關心的朋友。

讓粉絲與安真一同生活
而在電影最重要的社群操作上，我們屏除一般資訊息的社群操作，而以「安真」生活的瑣事出發，讓每個加入的粉絲都像在和安真一同生活，更透過主要演員的訪問，以影音方式進一步和「安真的朋友」也就是你做溝通，進一步了解安真的喜怒哀樂。

沒有試映只有首映!
另外，也打破國片口碑場媒體試映場的模式，而直接舉辦首映，把精彩的結局留在當天揭曉，也透過社群分享機制以和「安真的朋友」的概念串聯一同幫安真保守秘密（結局），創造期待感的累積。

而累積的期待也在上映當天，創造單日800 多萬的票房佳績，十天破億的國片紀錄，近九十場的映後座談也透過合照和Ｃ符號的辨識創造粉絲TAG和分享迅速擴散。

宣傳創意

策略
以社群開始建立口碑擴散的基礎，結合影音平台，增加社群擴散的內容活潑度，並以"不開設口碑場和媒體試映"的方式，將結局留在首映當天，一方面呼應「和安真做朋友」的創意發想，二方面增加對結局期待，三方面在最後創造大量分享。

概念
迥異於過往電影的操作手法，改以「和安真（劇中 主角）做朋友」的概念，將焦點放在劇中主角的生活和情緒本身，透過主角本身的生命歷程串起相同的生活經驗進而產生共鳴，並透過社群議題討論，創造期待感。

●在FB粉絲團中建立安真的生活軌跡，讓你認識的不只是隋棠而是安真

文案視覺
因應電影以「女性」出發的觀點，文字和視覺發想以電影主視覺的「輕柔」「堅毅」的女性角度出發，並且夾雜女性生命感性思索議題。
而在人物塑造上面，也會針對不同人物感情和狀態給予不同的溝通內容，表現在視覺上，也以此出發創造粉絲自主討論和分享。

●以愛情絮語輔以劇照，吸引網友收藏並創造討論

執行成果
★8月17日上映後，史無前例進行將近90場映後和映前座談，面對面的和喜愛安真的朋友大聊觀後感，但有更多無法到達現場的粉絲，透過粉絲團的線上即時轉播及分享，感受到現場熱烈的氣氛

●大量的映後座談，讓安真和安真的朋友近距離面對

●大家齊心比Ｃ，創造犀利人妻最高辨識和認同

★正式預告觀看人數高達100多萬人次，為2012當期國片之最

●於社群創造大量話題，炒高預告熱門程度

★電影上映後，掀起粉絲自主包場，因人數無法湊齊，所以透過粉絲團協助號召，達成粉絲願望

●粉絲透過FB宣傳包場訊息，吸引許多原本不進戲院的媽媽熱情參與